Badanie czytelności materiałów reklamowych i opakowań z wykorzystaniem eyetracking może dotyczyć:
materiałów wideo
reklamy na stronach internetowych
reklam prasowych (tekstowych i wizualnych)
zdjęć opakowań
W badaniach czytelności materiałów reklamowych – w firmie Biostat – stosuje się również inne metody, takie jak:
- wywiad retrospektywny
- ankieta oceny czytelności materiałów wizualnych
Badaniom z wykorzystaniem wywiadów retrospektywnych oraz ankiety czytelności materiałów wizualnych poddawane są osoby, które wzięły udział w badaniach eyetrackingowych. Rozwiązanie to pozwala skonfrontować wyniki uzyskane w toku badań behawioralnych oraz w toku badań opartych na deklaracjach, co zwiększa poziom obiektywizacji wniosków.
Celem realizacji wywiadu retrospektywnego w ramach badań czytelności materiałów wizualnych jest stwierdzenie:
- Czy dany materiał reklamowy został dostrzeżony na tle innych treści zawartych na określonym nośniku informacji?
- Jakie elementy materiału reklamowego zostały zapamiętane?
- Na jakie elementy materiału kierowała wzrok osoba badana (wg deklaracji)
- Jakie elementy materiału reklamowego były odebrane pozytywnie?
- Jakie odczucia i emocje pozostawił materiał reklamowy?
Celem ankiety dotyczącej oceny czytelności materiałów wizualnych jest określenie:
- stopnia czytelności określonych elementów materiału wizualnego wskazanych przez Zamawiającego
- stopnia czytelności określonych idei materiału wizualnego
- sposobu rozmieszczenia odpowiednich elementów
- czytelności zastosowanej kolorystyki tła i elementów
- czytelności zastosowanej czcionki
- czytelności zastosowanych kształtów elementów
