Wyzwania w projekcie:
- Wybór najlepszego spotu reklamowego dla produktu;
- Zbadanie potencjalnego zainteresowania produktem;
- Określenie zainteresowania nową formą produktu;
- Przetestowanie konceptu komunikacji;
- Określenie oczekiwań dot. produktu.
Realizacja – 10 dni.
Podjęte działania:
Biorąc pod uwagę oczekiwania wobec projektu, zaproponowaliśmy przeprowadzenie dwóch zogniskowanych wywiadów grupowych z osobami wpisującymi się w grupę docelową produktu. Badanie objęło 2 grupy po 6 osób, jedna składała się wyłącznie z kobiet, druga z mężczyzn.
Przebieg poszczególnych spotkań koncentrował się na pozyskaniu informacji dotyczących doświadczeń respondentów z problemem, na który odpowiada badany produkt. Poruszono przy tym kwestie kluczowych cech przypadłości oraz optymalnego sposobu ich niwelacji. W ramach prowadzonej dyskusji dokonano płynnego przejścia do prezentacji trzech konceptów reklam w postaci stilomaticów. Zachowano przy tym pełną narrację, tak aby koncepty wydały się jak najbardziej naturalne.
Efekt:
Dzięki przeprowadzonemu badaniu opracowano szczegółowy insight konsumencki dotyczący oczekiwań i preferencji wobec produktu.
Wybrano również najlepszy z konceptów reklamy, który ostatecznie został zrealizowany.
