Proces badania marketingowego: przegląd

Zrozumienie badań marketingowych

11 grudnia 2023

Etapy badań marketingowych 1. Definiowanie problemu i celów badań 2. Projektowanie badania 3. Zbieranie danych 4. Analiza danych 5. Wnioski i rekomendacje Metodologia badań marketingowych 1. Metody analityczne 2. Badania ilościowe 3. Badania jakościowe 4. Badania mieszane Analiza danych ilościowych i jakościowych 1. Analiza danych ilościowych 2. Analiza danych jakościowych Raport 1. Prezentacja wyników 2. Rekomendacje 3. Podsumowanie

Badania marketingowe stanowią kluczowy element strategii biznesowej, umożliwiając przedsiębiorstwom zgłębienie potrzeb konsumentów, zrozumienie rynku oraz efektywne planowanie działań marketingowych. Proces badania marketingowego składa się z kilku kluczowych etapów, obejmuje różnorodne metody, analizę danych ilościowych i jakościowych, a także kończy się raportem dostarczającym istotne wnioski. W niniejszym artykule przyjrzymy się bliżej poszczególnym aspektom tego fascynującego procesu.

Etapy badań marketingowych

1. Definiowanie problemu i celów badań

Pierwszym etapem procesu badania marketingowego jest precyzyjne zdefiniowanie problemu, który badania marketingowe mają rozwiązać oraz określenie celów. W tym miejscu kluczowe jest sprecyzowanie, co dokładnie chce się osiągnąć poprzez przeprowadzenie badań.

2. Projektowanie badania

W tym etapie badacze decydują o metodologii badania, dobierają próbę badawczą, opracowują kwestionariusze lub scenariusze wywiadów. Wybór odpowiedniej metodologii ma kluczowe znaczenie dla późniejszej skuteczności i wartości wyników badań. Na tym etapie wybierana jest również technika badania, aby skutecznie osiągnąć cele, dostosowując do nich koszty badania.

3. Zbieranie danych

Następuje faza zbierania danych, kiedy to - w zależności od wybranej techniki badawczej - przeprowadzane są wywiady, ankiety internetowe lub telefoniczne respondentów, bądź gromadzone są informacje na podstawie innych technik badawczych. Zebrane dane posłużą następnie do analizy.

4. Analiza danych

Otrzymane dane poddawane są analizie w celu uzyskania wartościowych informacji. Na tym etapie wykorzystywane są różnorodne techniki statystyczne oraz narzędzia do analizy danych.

5. Wnioski i rekomendacje

Na podstawie analizy danych formułowane są wnioski, a na ich podstawie wyciągane są konkretne rekomendacje dla przedsiębiorstwa. Wnioski te stanowią podstawę dla dalszych działań marketingowych.

- Idealnym rozwiązaniem jest tworzenie planu analizy statystycznej już na etapie projektowania ankiety. Wtedy mamy pewność, że wyniki ankiety dostarczą nam danych, które będą odpowiednie dla statystyków i tym samym umożliwią nam udzielenie odpowiedzi na pytania badawcze i realizację celu całego badania - tłumaczy dr Monika Jaremków - dyrektor ds. B+R w Centrum Badawczo-Rozwojowym Biostat.

Metodologia badań marketingowych

Metodologia badań marketingowych obejmuje całość planu i organizacji procesu badawczego. Wybór odpowiednich metod jest ściśle związany z rodzajem problemu badawczego oraz celami badań.

1. Metody analityczne

Metody analityczne obejmują analizę danych z istniejących źródeł, takich jak raporty branżowe, analiza konkurencji czy dane rynkowe. To podejście pozwala na szybkie uzyskanie ogólnego kontekstu rynkowego.

2. Badania ilościowe

Badania ilościowe opierają się na zbieraniu danych liczbowych, które można poddać analizie statystycznej. Ankietowanie online, telefoniczne czy analiza danych z transakcji to przykłady metod ilościowych.

3. Badania jakościowe

Badania jakościowe skupiają się na głębszym zrozumieniu motywacji i opinii respondentów. Wywiady pogłębione (indywidualne lub grupowe), grupy dyskusyjne czy analiza treści są przykładami metod stosowanych w badaniach jakościowych.

4. Badania mieszane

Kombinacja metod ilościowych i jakościowych, zwana badaniami mieszanymi, staje się coraz bardziej popularna. Pozwala to na uzyskanie pełniejszego obrazu badanego zagadnienia.

Analiza danych ilościowych i jakościowych

1. Analiza danych ilościowych

Analiza danych ilościowych opiera się na liczbach i statystykach. Wykorzystuje się narzędzia takie jak tabele, wykresy czy statystyki opisowe. Analiza regresji czy testy statystyczne pomagają w wyciąganiu bardziej zaawansowanych wniosków.

2. Analiza danych jakościowych

Analiza danych jakościowych wymaga innego rodzaju zaangażowania badawczego i opiera się na zrozumieniu treści. Teksty, opinie czy wypowiedzi są kategoryzowane, a następnie interpretowane. Metody takie jak analiza treści czy teoria ugruntowana są często stosowane.

Zobacz tutaj: Zrozumienie badań marketingowych

Raport

Ostateczny etap procesu badania marketingowego to przygotowanie raportu, który zawiera podsumowanie wszystkich działań i uzyskanych wyników.

1. Prezentacja wyników

W raporcie prezentowane są zebrane dane, wyniki analizy oraz sformułowane wnioski. Prezentacja powinna być czytelna i zrozumiała dla odbiorcy, często także zawierać wizualizacje, takie jak wykresy czy infografiki.

2. Rekomendacje

Raport kończy się rekomendacjami dla przedsiębiorstwa. To konkretna lista działań, które mogą być podjęte na podstawie uzyskanych wyników, mająca na celu usprawnienie strategii marketingowej.

3. Podsumowanie

W ostatniej części raportu znajduje się podsumowanie całego procesu badawczego, zazwyczaj zawierające refleksje na temat metodologii, trudności napotkanych w trakcie badań oraz ewentualne sugestie na przyszłość.

Podsumowując, proces badania marketingowego to złożony i wieloetapowy proces, który pomaga firmom zrozumieć rynek, dostosować ofertę do oczekiwań konsumentów oraz podejmować skuteczne decyzje biznesowe.

Dowiedz się więcej o badaniach marketingowych →